Se intampla destul de rar sa citesc stiri de business care sa ma faca sa ma intreb "de ce nu?". Sunt exemple de thinking out of the box (da, stiu ca este o expresie mult prea uzata) sau de reinventare a unor lucruri pe care le credeam fixate intr-un fel anume pentru totdeauna. Acum cateva zile, citeam pe unul dintre site-urile de stiri despre initiativa Orange si Bic de a lansa impreuna un telefon mobil. Citind titlul, prima reactie a fost sa rad in hohote - ma gandeam ca, din nou,...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

"When you can measure what you are speaking about and express it in numbers, you know something about it". Lord Kelvin"Nu mai sunt bani pentru marketing!", "Vanzarile scad si trebuie sa taiem din bugetele de marketing!", "Amanam campania asta pentru la anul, cand o sa avem mai multi bani!", etc., etc. Aceste vorbe si multe altele asemenea "susura" neintrerupt la urechea oamenilor de marketing din Romania. Marketerii sunt priviti cu...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Se spune ca, daca nu invatam din greseli, suntem condamnati sa le repetam. Desi business-ul si marketingul nu sunt nici pe departe la fel de importante ca istoria si faptele natiunilor, se aplica aceeasi regula.Recent citeam despre televizoarele Armani si votca Roberto Cavalli, iar punctul de plecare pentru viitorul succes prezumat era legat de cafeneaua Armani, care este un exemplu de succes.Sa le luam pe rand. Este logic si firesc pentru Armani, brand legat de design, sa produca o linie de...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Alegerile locale sunt la un pas distanta si staff-urile de campanie ale candidatilor sunt foarte ocupate cu comunicarea pe ultima suta de metri. Panourile sunt pline de chipuri zambitoare sau serioase, darze si hotarate, dar mie imi ramane intrebarea "eu cu cine votez?"Si pentru ca sunt o persoana fara simpatii politice pre-definite, m-as putea baza pe ce comunica fiecare candidat. Oare? Promit ca voi analiza in cat de mare detaliu am loc pe acest blog mesajele candidatilor...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Am asteptat sa treaca primele reactii, de la entuziasm la critica, de la "analiza pe logo" la speech-urile mai mult sau mai putin sforaitoare de la lansare, pentru a-mi spune si eu punctul de vedere despre recentul rebranding al CEC.Asa cum era de asteptat, curentul "rebranding", acest panaceu universal al lipsei de strategie, nu putea sa lase neatins CEC, transformat (desigur in urma unui costisitor proces) in CEC Bank.Introducerile fiind facute, hai sa ne uitam putin si...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Am comandat un studiu al preferinelor de audienta in ce priveste tinerii intre 16 si 24 de ani si canalele TV de pe la noi. Un procent covarsitor (peste 60%) prefera un canal muzical.Surpriza emisiunii e data de canalul cu pricina. Nici MTV, nici Kiss, nici UTV nu pot bate impreuna consacratul TarafTV. Nu e gluma.Calatorind in interes de placere de afaceri la Viena, avand proaspete in minte rezultatele studiului, am remarcat coerenta cu care ne intampina orasul.Cu toate ca anul 2008 este an...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Toate drumurile frecvente catre clienti cu sedii in alte orase decat Bucurestiul m-au facut sa remarc cu tristete schizofrenia in comportamentul brandului Tarom.Daca, pentru zborurile internationale, acolo unde exista competitie, compania este comparabila in servicii, preturi si orientarea catre pasager cu aproape orice companie aeriana europeana, comportamentul companiei pe cursele interne, unde Tarom beneficiaza de un cvasi-monopol, este la limita bizarului. Probabil compania isi inchipuie...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Am vrut de mai multe ori sa scriu despre subiectul extensiei de brand dar din diferite motive am tot amanat acest lucru. Astazi insa, dupa ce am vazut la TV campania de imagine la Zepter Fond de Pensii (‘Ce e sigur, e sigur pe piata’ – sic !) simt ca a venit momentul.Cand este vorba sa lanseze pe piata noi produse in categorii diferite fata de cele in care au fost prezenti pana acum, marketerii sunt supusi unei presiuni extraordinare: ‘De ce sa nu folosim un brand name care a avut...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Va propun un exercitiu: recititi textul, care in loc de nume, contine genericele A, B, C si X1, X2, X3. S-a schimbat realitatea odata cu numele?C inchide magazine cand piata de IT&C cunoaste un reviriment. De ce oare?Dupa circa un an si jumatate in care piata de IT&C ajunsese la un anumit palier de saturatie si cifrele marilor retaileri de white & brown goods erau in descrestere, iata ca piata a dat in ultima perioada semne de revigorare. Cu toate acesta, peisajul nu pare sa se...

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]

Sunt foarte putine dimineti in care sa ma trezesc fara a fi agresat de orasul in care traim. Si asta desi sunt un fan al oraselor mari si al aglomerarilor de oameni. Dar orasul in care traiesc si traim are un dar special de a patrunde agresiv in vietile noastre aproape in fiecare clipa. De la dimineti cu ferestre deschise si concert de claxoane pana la strazile desfundate si in eterne reparatii.Orasul, insa, are o personalitate a lui, cu bune si rele, cu sarm si respingere. Trebuie sa atraga....

[ Citeste articolul pe bloguri.dailybusiness.ro ]