Am comandat un studiu al preferinelor de audienta in ce priveste tinerii intre 16 si 24 de ani si canalele TV de pe la noi. Un procent covarsitor (peste 60%) prefera un canal muzical.
Surpriza emisiunii e data de canalul cu pricina. Nici MTV, nici Kiss, nici UTV nu pot bate impreuna consacratul TarafTV. Nu e gluma.
Calatorind in interes de placere de afaceri la Viena, avand proaspete in minte rezultatele studiului, am remarcat coerenta cu care ne intampina orasul.
Cu toate ca anul 2008 este an de Campionat European de Fotbal gazduit de austrieci, nu vorbesc de berea fotbalului austriac sau de vreun alt cascaval al fotbalului austriac sau mai stiu eu ce inventie de asociere ar fi gasit colegii de breasla de pe Dambovita. Vorbesc de Mozart.
Marketingul traieste intr-o lume a paradoxurilor. Cu toate ca el este cel care genereaza vanzari, cota de piata si profit unei companii, cu toate ca el este cel care ofera consumatorului motivul de cumparare pentru un produs sau altul, cu toate ca el este cel care duce lupta atat cu competitia cat si pentru impunerea in mintea consumatorului, marketingul nu isi gaseste locul potrivit in structura unei companii si in atentia CEO.
Mai mult decat atat, daca privim orice P&L statement (profit & loss statement) vedem ca pentru zona de venituri avem unul sau maxim doua randuri (cu alte cuvinte - nu ne intereseaza de unde vin vanzarile, cine ne sunt cumparatorii, cum si cat si de unde cumpara ei) dar avem nenumarate... »citeste mai departe
Ca parte a programului propriu de perfectionare, sunt expus la materiale, stiri si informatii despre ce se mai intampla in domeniul din care am facut o pasiune - marketing strategic. Se intampla multe lucruri si de fiecare data sunt prezentate ca "latest revolution", "concepts that will change your way of thinking" etc etc.
O sa vorbesc acum mai mult despre "brand journalism" - un concept introdus de catre Larry Light - fostul Chief Marketing Officer al McDonald's. In teorie, conceptul este simplu si spune ca, datorita diversitatii publicului din cele peste 100 de tari unde McDonald's vinde, este complicat sa transmiti o singura pozitionare de brand tuturor, alternativa fiind transmiterea unor mesaje si pozitionari diferite pentru... »citeste mai departe
Tocmai am experimentat un nou 1 mai pe litoralul romanesc. Statiuni si hoteluri inchise, aceeasi atmosfera de oras parasit in statiuni care altadata tineau sus stindardul distractiei in mini-vacanta de 1 mai.
Singurele locuri in care tinerii se mai distreaza au fost Mamaia si Vama Veche. Nu intamplator, atata vreme cat Mamaia este in mintea tuturor "de fite" sau "de clubbing" iar Vama Veche egal "libertate/ non conformism". In schimb, este absolut imposibil sa gasesc o pozitionare clara pentru orice alta statiune a litoralului, unul dintre motivele "succesului" de care s-au bucurat in mini-vacanta.
Este o trista confirmare a lipsei unei strategii coerente, pe termen lung, de atragere a turistilor straini in tara in... »citeste mai departe
7 zile intr-o saptamana, 7 pacate capitale, 7 virtuti, 7 ca numar norocos...nu, nu sunt consideratii esoterice, ci doar introducerea catre "the rule of seven".
Mintea umana are o capacitate limitata de a absorbi informatii. Pusa in fata tiraniei de a alege dintre sutele de marci care o asalteaza, reactia de aparare este simpla - uitarea. Sa nu pierdem din vedere faptul ca brandurile sunt centrul universului doar pentru cei care se afla in spatele lor. Nu am auzit inca de dezbateri de genul "oare Volvo e cea mai sigura masina din lume sau, nu cumva, Renault reuseste sa ocupe pozitia mentala de care Volvo incepe sa se indeparteze?".
Asadar - "the rule of seven" spune simplu ca oamenii nu retin si nu pot enumera, fara ajutor, mai... »citeste mai departe
