Oriunde ma intorc toata lumea vorbeste despre CRIZA MONDIALA care ne afecteaza pe toti. Daca vorbesti cu bankerii iti vor spune ca ei sunt cei mai afectati, daca ai vreun amic broker ai sa vezi ca este daramat si crede ca doar munca lui este intoarsa cu susul in jos. Eu am ajuns la concluzia ca nu exista segment care sa nu fi fost zdruncinat de acest dezechilibru financiar cu care ne confruntam. Dar nu vreau sa vorbesc aici si acum despre alte domenii ci vreau sa va povestesc ce anume am trait, pe pielea mea, in toata aceasta perioada. Inca de la inceputul crizei am observat cum clienti de-ai nostri incep sa se gandeasca sa renunte la unele servicii ce implica comunicarea si brandul pe motiv ca isi doresc sa economiseasca ceva bani.Vazand cum cad bursele, oscileaza valutele, cresc preturile s-au gandit sa tina de banii lor si sa inceapa sa stranga cureaua. Si de unde strang cureaua managerii romani in general? Va spun eu ….din bugetele de Marketing, PR si Publicitate.
Eu nu mai inteleg nimic. Sedinte peste sedinte, discursuri in care incercam sa le explic clientilor mei ca e foarte important sa mentinem comunicarea cu jurnalistii la fel de activa ca pana acum. Daca unii au inteles si au marjat sa fie activi si in aceasta perioada am intalnit si am auzit manageri care au preferat sa intre in “silentio stampa”. Cum sa lasi garda jos intr-o perioada in care lumea se repozitioneaza? Cum sa nu mai comunici ca un jucator activ ce esti in conditiile in care acum, din batalia asta se aleg adevaratii invingatori? Eu daca as fi manager de multinationala sau patron de companie as investi in PR. Trebuie sa fiu jucator cand toata lumea bate in retragere. Un prieten are o vorba: ”Caracterele puternice se arata in campul bataliei.” Nici un rationament din lume nu ma va convinge ca asa iti salvezi business-ul de la esec…..renuntand sa mai fii un brand. Atunci toata munca depusa de oamenii de PR a fost in zadar. As vrea sa-i rog pe toti managerii sa se gandeasca de doua ori atunci cand decid soarta imaginii lor.Nu distrugeti tot ce ati cladit in materie de brand doar fiindca vreti sa strangeti ceva lichiditati, o sa vedeti ca nu veti pastra bani in cont ci veti pierde inzecit fiindca adevaratii competitori stiu sa isi arate puterea in perioade tulburi. Chinezii au o vorba si eu cred in ea: ”Arata-te slab cand esti puternic si puternic cand esti slab.”
Criza economica i-a lovit pe toti direct sau indirect. Pana si prietena mea care este avocat, se plange ca i-a scazut clientela comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, dand vina pe criza economica, despre care vorbeste toata lumea. Iti dau dreptate cand spui ca acum mai mult ca niciodata trebuie sa investesti in Brand, in imagine, sa iesi in fata, pentru ca doar cei mai puternici vor reusi sa iasa invingatori.
Un articol destul de reusit si destul de obiectiv.
Comentariul lui: Gabriel (20 octombrie 2008 01:47)
Lucrand in industria publicitatii, imi e greu sa accept ca exista o strategie din partea clientilor care sa justifice reducerea cheltuielilor marcom. Deocamdata asistam la o ferecare a usilor si ferestrelor. Dar cine poate rezista in izolare? "Recesiunea" consumului se va simti in ambele tabere: si a producatorilor, dar si a consumatorilor. Consumul este posibil sa sufere modificari structurale; evident, comunicarea se va adapta... Cred ca adevarata lupta se va duce nu fluturand stindardul nesupunerii (vezi "neintelegerii" crizei), ci incercand a perpetua si dezvolta ceea ce merita sa functioneze.
Comentariul lui: Carmen Maftei (21 octombrie 2008 17:20)
pe termen scurt raluca are dreptate - mai ales ca ii loveste direct business plan-ul; lucrurile in companii insa nu se judeca asa simplist - de unde taiem costurile? - pai de la mkt si pr. elementul de incertitudine majora este partea de venituri. cel mai probabil produsele & serviciile vor contribui diferit fata de planul initial in bugetul de venituri al oricarei companii - din cauza comportamentelor brusc schimbate ale clientilor; si da, veniturile ar putea fi mai mici, in linie cu scaderea vinzarilor. in consecinta, bugetele de mkt & pr vor fi probabil ajustate nu numai sau nu neaparat ca marime, ci in structura; si asta nu se face chiar de pe o zi pe alta. este de asteptat sa tot fie ajustari din mers in lunile urmatoare.
Comentariul lui: YODA BLOG (23 octombrie 2008 09:39)
ce sa zic, aceasta criza provocata de catre marii mahari de pe la SUA va sta ceva pe melewagurile noastre. Cica pana-n 2009, decembrie.
Total de acord cu acest post!
La primul racnet "foc" in plin "cinematograf", totul pentru audiente cat mai mare, ca pana la urma tot business e si asta, nu?... Managerii s-au hotarat ca stiu reteta succesului: la revedere bugete de PR, comunicare, media, orice inseamna sprijin profesionist in alcatuirea si sustinerea imaginii lor.
Fiind consultant de imagine am luat in plin aceste vesti. Ce sa fac? Sa-l sugrum pe client? Sa-i spun ca e prost? Totul pentru clientul nostru, deci am mers pe vorba buna, pe hai usurel ca nu e asa rau, ca uite ce bine e sa fii in top cand altii se tem.
Identice si la fel de dezagreabile situatii ca in articol.
Ceea ce ma frustreaza cel mai tare este reticenta managerului/patronului roman de a intelege:
1) PR-ul nu se face moka!
2) PR-ul nu inseamna doar sa scrii comunicate de presa!
3) Agresivitatea in comunicare este un efort de echipa. Omul de la comunicare nu este Harry Potter sa faca totul singur, de la continut la forma!
4) Emotiile in afaceri te pot distruge! Tine-ti mintile in cap si poarta-te ca atare!
Bine, lista ar putea continua, insa ma veti intreba de ce nu ma las de consultanta de imagine.
Simplu... Dpdv al afacerilor: intodeauna fa ceea ce stii cel mai bine; Dpdv personal: inca mai sper ca si Romania are potential si rafinament. Totul e sa slefuiesti diamantul pana straluceste.
Este un exemplu clasic al "inapoierii" romanesti, chiar acum am citit un titlu in revista: "PR-ul si digitalul din Marea Britanie cresc pe fondul crizei financiare" , acest lucru mi se pare absolut normal, doar ca la noi nimeni nu intelege importanta acestui segment, o fi si pentru ca inca nu avem profesionisti in acest domeniu, se poate.
Cum este oare posibil sa ca oameni de top management sa nu realizeze importanta acestui segment.
Tind sa dau totusi vina pe PR-ul romanesc si sa spun ca habar nu are sa se promoveze, fiindca pana la urma promovarea ar trebui sa fie una din specialitatile sale. Nu?
Opiniile exprimate de autorii blogurilor le apartin in exclusivitate, iar DailyBusiness.ro nu isi asuma vreo responsabilitate in legatura cu acestea
