Tendinte in piata media si secretul Hollywood-ului: Bigger is better
Cresterea posibilitatii de a alege si tendinta spre o anumita nisa ar putea insemna sfarsitul blockbuster-ului, cum titreaza un articol din The Economist. Fenomenul blockbuster-ului s-a intors insa o data cu filme recente precum New Moon, film ce a avut mai multe incasari in prima zi decat orice alt film din istorie. Un film similar care se asteapta sa depaseasca performanta primului este Avatar, o productie tri-dimensionala, printre cele mai costisitoare filme produse vreodata.
Exemplul dat in The Economist vine sa demonstreze realitatea din industria media. In timp ce televiziunile ofera o diversitate infinita, online-ul livreaza in timp real o oferta nelimitata de muzica, filme si carti, tendinta de a crea continut pe gustul fiecaruia nu a taiat apetitul pentru blockbuster.
Adevarul este ca cei mai puternici supravietuiesc. In televiziune, show-urile de mari proportii si cel mai bine mediatizate au totodata si cel mai mult succes si atrag bugete de reclama uriase. In domeniul printului, cele mai reputate publicatii metropolitane mentin in continuare pagini intregi de reclame cu rate carduri ce nu se deosebesc de cele practicate in anii precedenti. Tot astfel, o retea indoor nationala si bine aleasa are intodeauna cele mai bune rezultate.
Oricat de multe oferte personalizate li se ofera consumatorilor, ei vor gravita tot catre produsele asa-zis hit- uri, pentru ca oamenii doresc sa fie in preajma proiectelor mari, care produc rumoare, pentru ca iubesc sa impartaseasca propriile experiente. Care ar fi solutia in industria media, avand aceste date. Companiile au de ales intre a comunica prin mai multe canale, in speranta de a atinge un target cat mai mare, sau sa se rezume la solutii mai limitate. Cum putem crea hituri sau mega-productii care sa aiba succesul unui blockbuster? Secretul simplu si sigur al Hollywood-ului ramane bigger is better.
Campaniile cu un mix media bine realizat vor avea intotdeauna cel mai mare succes. As adauga chiar, focalizarea in mediile mai putin aglomerate si mai relevante, in care impactul poate fi cu adevarat cel asteptat. Cum poate indoor-ul sa livreze campanii hit? Prin proiecte spectaculoase, de mari dimensiuni si cu atingere nationala.
