Digitalul si tehnologiile mobile produc schimbari semnificative in cadrul modelelor de business actuale, iar organizatiile vor fi nevoite in curand sa raspunda la noul comportament al consumatorilor.
Raportul Deloitte- State of the Media Democracy arata ca aproape 50% dintre consumatorii din Statele Unite considera propriul telefon inteligent (Smart phone), unul dintre cele mai valoroase surse media si entertainment. Aceasta telecomanda a tuturor actiunilor curente, este folosita astazi de 42% dintre consumatorii americani pentru a naviga pe internet, 27% downloadeaza aplicatii pentru... »citeste mai departe
Cresterea posibilitatii de a alege si tendinta spre o anumita nisa ar putea insemna sfarsitul blockbuster-ului, cum titreaza un articol din The Economist.
Fenomenul blockbuster-ului s-a intors insa o data cu filme recente precum New Moon, film ce a avut mai multe incasari in prima zi decat orice alt film din istorie. Un film similar care se asteapta sa depaseasca performanta primului este Avatar, o productie tri-dimensionala, printre cele mai costisitoare filme produse vreodata.
Exemplul dat in The Economist vine sa demonstreze realitatea din industria media. In timp ce televiziunile ofera o diversitate infinita, online-ul... »citeste mai departe
Cand o reclama este bine facuta, toata lumea vorbeste despre ea iar puterea de raspandire online poate capata proportii uriase.
Campaniile indoor sunt recunoscute pentru relevanta si eficienta, nu insa atat de mult pentru capacitatea de a crea rumoare in afara spatiului in care se deruleaza.
Aruncand un ochi la proiecte din alte parti ale lumii, am descoperit cu entuziasm cateva exemple care pot avea un asemenea efect atat offline cat si online.
[img=529]Piano stairs
Multi dintre devoratorii de publicitate au aflat deja despre campania Fun Theory si scarile-pian.
Puteti vedea cum functioneaza aici.
Clipul de pe youtube a inregistrat... »citeste mai departe
Reduceri de costuri, minimalizarea bugetelor de marketing, si in general, focus pe vanzari, asa ar suna tactica multor companii in aceasta perioada. Preturile mai mici sau discounturile par a fi noua reteta de profit. Sau nu?
Capacitatea unui brand de a crea experienta este principiul de crestere a valorii produsului. Experienta clientului este esenta business-ului unei organizatii, nu un serviciu colateral sau o particularitate.
Decizia de a minimaliza experienta clientului si reducerea bugetelor de marketing este echivalent cu incetarea dezvoltarii produsului sau serviciului.
Cand organizatia reduce angajamentul fata de experienta oferita clientului va deteriora inevitabil pozitia fata de declaratia de valoare. Ceea ce nu este tocmai o... »citeste mai departe
Indoor-ul este un mediu care inca nu si-a spus cuvantul in industria de media, iar acest an nu a fost usor pentru nimeni, fie agentie, client sau jucatori din indoor. Indoor-ul a ramas la suprafata, unul dintre putinele medii care au inregistrat cresteri fata de anul precedent.
Cu toate acestea, este nevoie de o strategie la nivel de piata. Pastrarea unei atitudini competitive intr-o nisa emergenta si o piata de aproximativ 7 milioane de euro este unica solutie de a dezvolta acest business si de a creste share-ul.
Nici un operator nu poate spune cu sinceritate ca a pastrat acelasi mod de a face business ca in anii trecuti, iar daca s-a intamplat intr-adevar asa, atunci cu siguranta rezultatele au fost sub asteptari.
Corect ar fi insa, ca jucatorii... »citeste mai departe
